开云体育app下载-2023年的白酒市场，稳了？

文：晓加

来历：壹DU财经（ID：yiducaijing2021）

铁打的春晚，流水的援助商。2023兔年春晚，圈内助料想的“年夜金主”一个都没呈现，被视为春晚“传统项目”的红包年夜战也消逝无踪，取而代之的是以五粮液为代表的白酒品牌站上C位。

曩昔三年多，疫情紧缩了白酒消费场景，中国白酒市场如同泰山压顶。特别在2022年，因为疫情频频，国内白酒渠道库存水长船高。而进入2023年以来，家庭集会、平常宴席等消费场景最先恢复，国内白酒消费市场最先苏醒。

在壹DU财经看来，五粮液等酒饮品牌在春晚的霸屏，传递出消费强势苏醒的旌旗灯号。

站在当下，我们需要弄清晰的是，这海浪潮为什么而来，其又会给市场带来如何的影响？

兔年春晚固然已竣事，但从初一到十五的重播还在继续，如许我们可以延续“温习”酒饮品牌霸屏的盛况：

央视春晚“黄金C位”的19个品牌告白商，白酒品牌有8个：五粮液豪掷亿元成为春晚独家互动合作火伴；舍得酒业在小品中软性植入；洋河梦之蓝持续四年准点报时；古井贡酒、劲酒都以“春晚特约”或主持生齿播的情势表态……

处所卫视方面，江苏、安徽、河北等处所春晚中，白酒品牌一样是援助主力军。

饮料方面，安慕希在撒贝宁口播中频频说起并约请不雅众一路看竖屏春晚。本年的竖屏春晚可谓与时俱进，在年夜年夜晋升不雅众好感度的同时，安慕希收成满满。

同时，北冰洋、营养快线赚足眼球。前者是情怀更是80后、90后网友的回想，在小品《上热搜了》中，镜头特地给到三瓶北冰洋，为不雅众来了一波“回想杀”。

娃哈哈的营养快线同样成功“上桌”，与年夜国工匠、奥运冠军、脱口秀演员等一同出镜，存眷度居高不下。

酒饮品牌争相砸钱，向春晚进军，“后劲”也非分特别狠恶。正月初四，“春节人们最先报复性饮酒了”登上百度热搜。

“酒、牛奶、坚果，原本就是春节送礼三年夜件”，在川渝地域经营着多家超市的杨师长教师对壹DU财经暗示，“本年防疫政策铺开，回籍人较着多了，大师走家访友都爱送点酒，大师集会也会喝点，所以部门中高端白酒品牌销量有很是较着的晋升。”

事实上，早在春节前，白酒行业就已掀起了一波抢购怒潮。

酒类电商平台1919数据显示，本年年货节时代，白酒销量同比上涨了36.01%，五粮液、茅台、泸州老窖、剑南春、西凤等品牌均有单品进入销量TOP10；唯品会数据显示，平台啤酒销量增加5倍以上，白酒、果酒销量同比增加别离为144%、177%。

京东超市1月19日发布的《2023酒类礼盒消费年度陈述》显示，在最受接待的TOP50酒类礼盒中，白酒占42席，此中浓喷鼻型占有22席，酱喷鼻型占16席；品牌方面，选择茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名酒品牌礼盒的消费者最多，占比跨越50%。

由此不难看出，白酒在春节这个促销节点迎来“年夜丰收”。

假如说单个平台的数据存有局限性，那末，1月27日国度税务总局发布的增值税发票数据则更有说服力。数据显示，本年春节假期全国消费相干行业发卖收入与上年比拟增加12.2%，整体连结安稳增加态势。此中，酒水饮料等商品需求兴旺，酒、饮料和茶叶发卖收入同比增加18.7%。

2023年中国经济何去何从？是良多经济学专家非分特别存眷的话题，但一切专家的猜测都需要事实和数据作为根据。这也意味着，只有真实的经济场景才能给出谜底。从这个角度看，兔年春节时代酒饮行业的苏醒，也许可以作为绝佳的研究对象。

国度税务总局28日发布的数据显示，兔年春节时代，全国消费相干行业与上年春节假期比拟增加12.2%。麦肯锡近期发布的陈述也猜测，中国的消费势头有望在2023年最先苏醒。

但谁也没想到，国内消费苏醒来得如斯之快——曾无人问津的旅游目标地人满为患、曾无奈转型为午休房的片子院迎来67亿票房的好成就、和中高端白酒求过于供……我国的消费市场恍如一夜回到疫情前。

良多人还在迷惑，中国经济的“三驾马车”——投资、消费、出口，何故消费走在前列？

在疫情之前，消费支出对GDP的进献率一向连结在55%-69%区间内。疫情后，消费遭到的冲击远弘远在投资。是以，对当前的中国经济而言，优先拉动消费快速回升是鞭策内需回和缓经济苏醒的要害。

政策层面早已为消费回暖预备好了“定心丸”。客岁年末召开的中心经济工作会议就指出，要从计谋全局动身，出力扩年夜国内需求。要把恢复和扩年夜消费摆在优先位置。加强消费能力，改良消费前提，立异消费场景。

近两个月来，全国多地密集出台促消费政策。多方身分刺激之下，春节消费市场火爆在预感当中，同时也揭开了2023“中国消费年”的序幕。

宏不雅层面，我国经济成长的重年夜逻辑已从高速度增加过渡到高质量成长。同时，高质量成长同样成为各行各业的新准则。

以白酒行业为例，2016年至2021年，中国白酒产量持续五年降落，但降落的另外一端，是20.88%的行业利润复合增加率。

具体到企业，五粮液6年营收双位数增加；古井贡酒从2016年营收70亿元到2022年的127.65亿元；习酒2022年发卖额初次冲破200亿元年夜关；而贵州茅台估计2022年实现总营收1272亿元。

“降量提质，是最近几年来酒业成长的要害词”——2022酒业立异与投资年夜会上，中国酒类畅通协会会长王新国如斯说道。对此，酒业立异与投资年夜会结合倡议人、智海王潮传布团体总裁谌立雄也暗示附和：“酒类消费进入‘降产量、提品质’的布局性调剂，低端产能年夜幅紧缩，品牌化、品质化竞争，和立异的营销手段成为新市场的保存之道。”

在所有的立异模式中，营销无疑是更轻易看到结果的。

“在电视上做营销、做品牌并不是新颖事。昔时央视告白标王秦池开先河后，白酒企业在电视媒体和其他前言上的投放都很多。”从事营销行业十余年的余蜜斯暗示：“只不外，本年8家酒企组团上春晚的架式，让外界再度看到了白酒企业的苏醒决心和底气。”

在她看来，白酒行业与此前霸屏春晚的互联网公司分歧，白酒品牌对品牌打造的需求更加火急，特别是高端白酒，占据用户心智尤其主要。春晚是不雅众最为集中和笼盖面最普遍的地点，各年夜酒企疯狂砸钱投放其实不希奇。”

“劲酒虽好，可不要贪酒”是中国劲酒多年来不变的品牌话术，在本年春晚上这一标语的频频呈现；五粮液的“年夜国浓喷鼻和美五粮”恭祝全球华人新春欢愉等口号一次次地强刷“存在感”——她进一步阐发称：“这些品牌标语自己已喊了多年，在春晚这个举国存眷的节目上延续强化，其结果天然翻倍了。”

除营销外，扩产提质是各家酒企角力的焦点。究竟依照以往的经验，年夜范围投放后产能假如跟不上，后果很严重。

从公然信息来看，2022年以来，包罗茅台、五粮液、汾酒、水井坊、舍得、郎酒等知名酒企接连发布了扩产打算。

2022年重阳节，郎酒董事长汪俊林初次公然了2022年储、产、销计划，“存酒达30万吨前，酱喷鼻郎酒每一年的发卖总量节制在上年贮存总量的十分之一。即本年存储18万吨，来岁销量不跨越1.8万吨。”而陪伴着五年夜生态酿酒区周全投产，郎酒6万吨酱喷鼻酒投粮，产能储能周全发力迎来汗青最好程度。

客岁11月，五粮液发布通知布告称，为进一步高质量知足消费者对夸姣糊口的需求，公司酿酒产能将晋升至20万吨。打算投资48.61亿元用在公司10万吨生态酿酒项目（二期）扶植：包罗15栋酿酒车间、8栋收酒房和相干配套举措措施。

可以说，2022年，白酒行业已进入新一轮调剂周期。春晚，只不外是各家酒企在营销层面的“第一枪”。跟着消费布局进一步进级，白酒行业的优势品牌、优势企业、优势产区必将延续受益。

“春晚+白酒”的跨界联动激发外界普遍存眷，白酒市场被注入了新的活力。但需要留意的是，热烈的“软实力”PK以后，各年夜白酒企业终将在硬实力层面睁开年夜比拼。

是以，上春晚素质上和上世纪90年月众白酒企业争抢央视“标王”一样，仅仅是序幕，后续产能、产物、品牌的跟进才是要害。