开云体育app下载-把握即时零售快消品牌增长曲线，凯度联合京东到家、亿滋发布休闲零食白皮书

来历：凯度（ID：KantarGroup）

1月31日，年货节时代，京东抵家、亿滋、凯度三方结合发布《2022年O2O休闲零食物类白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书指出，2022年包括到店和抵家在内的中国O2O整体市场范围已超40,000亿，将来还会有庞大空间。当数字化糊口成为新常态，后疫情时期，快消品期近时零售市场迎来周全爆发。

高效便捷的即时零售正为快消品类缔造新的增加空间，成为比肩线下年夜卖场渠道的主流消费体例。2022年，食物饮料O2O消费年增速44%，估计到2025年，年夜快消品类中O2O渠道发卖占比将到达10.7%，特别头部品牌更容易取得盈利。

作为商超即时零售市场份额领先的平台，京东抵家与国际知名休闲零食物牌亿滋、全球顶级品牌数据洞察与策略咨询机构凯度配合发布白皮书，切磋总结休闲零食物类掌控即时零售由感性发展过渡到理性增加阶段的机遇点，即：

图｜京东抵家、亿滋、凯度结合发布的白皮书中对O2O市场增加的估计

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即时零售成食物饮料品类增加新引擎

2025年渗入率将超12%

“即时零售平台履历爆发式增加后，其主要性慢慢比肩线下年夜卖场渠道，成为消费者平常采办路子。”凯度洞察中国区总监郝丹指出，即时零售的消费体例具有足不出户便可采办、买后短时候内便可取得的高便捷性，更容易激起感动消费等购物心理，与快消品加倍契合，特别仇家部品牌更具竞争优势。

与此同时，作为消费刚需的食物饮料，同样成为即时零售平台可延续、理性增加的最好发力点。凯度阐发认为，到2025年，食物饮料的O2O渠道消费份额占比估计上升至12.6%，将超出跨越年夜快消品类近两个百分点。

在赛道高速增加的蓬勃布景下，郝丹认为：“食物饮料在O2O渠道的增加也将回归理性，品牌方应加快拥抱即时零售，与平台配合捉住可延续的理性增加机缘。”

图｜白皮书对食物饮料品类O2O渠道增速份额的阐发预估

白皮书指出，京东抵家休闲零食物类2022年客单价同比晋升29%，是平台感动下单量排名第三的品类，可见休闲零食是典型高感动的被动消费型商品。

对休闲零食物牌来讲，与即时零售平台匹配的营销策略，一是“高调出镜”，即加强暴光露出，强暗示刺激选购；二是“凑单动销”，与其他快消品类搭配发卖，有用晋升客单价。以京东抵家22年1至3季度发卖数据为例，粮油副食、奶成品、生果、汽水是休闲零食连带采办率较高的品类。

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配合发力万亿市场

京东抵家年货节亿滋发卖同比增169%

白皮书认为，相较传统线下渠道，O2O渠道更正视洞察个性化需求、邃密化用户运营，打造即时零售渠道定制产物、与线下渠道互补，存眷24小时多样化场景营销。陪伴即时零售下一阶段将回归理性增加，促销、供给、用户在内的全域数字化能力构建，将是品牌率先品味赛道盈利、延续高速增加的要害。

经由过程洞察休闲零食物类消费场景，白皮书指出，捉住节假消费岑岭是抢占消操心智、打造第二增加曲线的焦点策略之一。年货节则是一年中的发卖黄金期，被品牌、商家和平台寄与厚望。

2023年货节，京东抵家和亿滋经由过程流量精准暴光、整合营销立异，线上线下全渠道营销共建，把握“流量暗码”，实现发卖事迹、流量口碑双向增加。2023年1月1日至1月21日，亿滋在京东抵家上的发卖额同比增加169%。奥利奥经典夹心饼干礼听、奥利奥精选礼盒、奥利奥趣多多经典巧克力风味饼干礼盒发卖均实现三位数增加，成为热卖爆品。

图｜年货节时代，超市工作人员对京东抵家定单中的亿滋礼盒拣货

“本年年货节，亿滋和京东抵家合作更上一层楼。亿滋在京东即时零售营业两年夜焦点疆场京东主站和京东抵家，深度介入‘年夜牌热卖周’等勾当，全链路高暴光，实现基在需求洞察和消费场景精准触达的同时，与线下卖场门店渠道互补，到达营销矩阵全生态、全场景笼盖，最年夜限度掌控年货节机缘，取得暴光和发卖双增加。”亿滋电商总监修泽荣暗示。

另外，年货节时代，亿滋还和可口可乐结合介入京东抵家“超等CP日”，打造“食物礼盒+饮料礼盒”CP以契合“过年囤吃喝”年味场景。在京东APP，亿滋经由过程“我爱周末”IP营销勾当和京准通定向触达用户，取得亿级暴光。

白皮书猜测，即时零售市场空间潜力庞大，赛道盈利将最早被年夜快消品类尝到，并有从快消向全品类爆发的趋向。事实上，跟着供给侧完美、需求侧突起，以小时达、分钟达为特点的即时零售已成为零售行业增加新风口。面临万亿蓝海市场，更多快消品牌加快拥抱即时零售。京东抵家年夜快消营业负责人暗示，“本年京东抵家休闲零食物类增幅强劲，仍有庞大渗入空间。”京东抵家将依托流量运营、商品治理、用户运营、履约配送和数字化的办事能力，品牌、商家和平台三方共振，配合发力全域数字化，缔造更年夜价值。-开云体育app下载